即時零售 x 大眾醬酒，看歪馬送酒如何打造醬酒黑馬?

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項目概述

 

當醬酒市場進入 “品質競爭” 新階段，消費者對醬酒的需求愈發(fā)多元 —— 既追求產品品質感，又看重性價比；既需要適配商務場景的體面感，又渴望社交中的情感共鳴。作為美團旗下酒水即時零售頭部平臺，歪馬送酒如何依托自身渠道的優(yōu)勢，打造更加貼近消費者，富有創(chuàng)意的品牌形象，成為品牌亟待解決的問題。

品牌策略

以“談古”為核心構建“情感+品質”雙價值體系。品牌的競爭本質是價值的競爭。我們深度挖掘“談古” 二字的內涵，將其從單純的名稱升級為 “有故事、有品質、有場景” 的品牌資產，構建 “情懷感、品質感、場景感” 三位一體的價值認知。

元素設計

品牌文化需要通過美學設計落地為可感知的資產，「談古」系列產品視覺延續(xù)“談古論今”品牌的名稱勢能，原創(chuàng)“古”字瓶，深度挖掘歷史與現代元素的內涵與視覺呈現，為品牌塑造獨一無二的形象標識。

設計呈現





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致力成為中國創(chuàng)意包裝第一品牌、國際創(chuàng)意包裝知名品牌

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